Depuis le début de l'année 1996, de nombreuses mutations se sont opérées Outre-Atlantique dans le domaine de la finance en ligne. Une brasserie américaine réussit avec la bénédiction de la SEC (Security and Exchange Commission, la COB américaine) à lever 1,6 millions de dollars grâce à Internet. De nombreuses sociétés de bourse autorisent leurs clients à passer leurs ordres par l'intermédiaire d'Internet. Le leader de ce marché de 4,6 millions de clients a longtemps été une société qui n'avait aucun guichet dans le monde physique.... 

Plusieurs sociétés européennes ont lancé des services similaires et nul doute que le monde de la bourse va connaître quelques évolutions d'ici la fin du siècle. Notre étude aidera tous les financiers à analyser objectivement la situation en leur exposant les enjeux et les limites de ce type d'activités. 

Cette étude est disponible sur simple demande par e-mail ou par téléphone (33-(1) 41 16 75 82) . Elle comprend un rapport de 100 pages ainsi que 20 Mo de données collectées sur Internet. 
Edition 120097: 10000 F HT 
Edition 2008 (sur réservation): 18500F HT  
 

Nous vous en présentons le plan ainsi que deux extraits. (1) (2) 

I. INTERNET ET SES APPLICATIONS  

A. HISTORIQUE DU RESEAU  
B. L'EXPLOSION DU WEB  
C. APPLICATIONS COMMERCIALES  
D. PERSPECTIVES ET LIMITES 

II. LA LEVEE DE CAPITAUX SUR INTERNET  

A. INTRODUCTION 

B. UN ENVIRONNEMENT FAVORABLE AUX INITIATIVES  
1. Wit beer : Une success story à l'américaine  

C. A QUI S'ADRESSE UNE APE SUR INTERNET ? 
1. Quelles sociétés sont susceptibles de bénéficier d'une APE en ligne ?  
2. Les avantages de la levée de capitaux sur Internet  
3. Les changements induits  

D. REUSSIR SON APE SUR INTERNET 
1. Les formules d'enregistrement auprès de la Sec  
2. Le lancement  

E. LIQUIDITE DES NOUVELLES BOURSES VIRTUELLES 
1. Pourquoi un Second marché ? 
2. Les marchés virtuels  
 

III. LE COURTAGE EN LIGNE  

A. UN ENGOUEMENT NOTABLE  
1. L'intérêt d'être présent ...maintenant !  
2. Comment fonctionnent ces services?  

B. LA PREDOMINANCE DES DISCOUNT BROKERS  
1. Les courtiers à prix discount  
2. Les courtiers deep discount  
3. Présentation des maisons de courtages  
4. Comparaison  
5. Conclusion  

IV. LA SITUATION EN FRANCE  

A. UN SECTEUR IMMATURE  
1. Les milieux financiers et Internet.  
2. Le cadre législatif.  
3. Sécurité des transactions. 

B. QUELQUES INITIATIVES REMARQUABLES.  
1. FIMATEX.  
2. Club Business Angels  

C. OPPORTUNITES ET MENACES.  
 

V. CONCLUSION 

A. ANNEXES  
1. Sources d'Informations financières  
2. Cent autres sites WEB sur la finance  

B. LEXIQUE 

C. LE MARKETING "ONE-TO-ONE" :  
REVOLUTION OU EVOLUTION DU MARKETING? 

Cependant, cette « ruée vers le Net » ne s'effectue pas hors de tout réglementation, et ne constitue pas l'embryon d'un nouveau capitalisme sauvage : les instances de régulation du marché américain veillent. La SEC a mis en place les conditions favorables à l'émergence d'Appels Publics à L'Epargne sur les médiums électroniques comme Internet et est partie prenante dans le développement de projets expérimentaux (par exemple les bourses virtuelles).  

Selon Steve Wallman, SEC Commisioner, les investisseurs ne comprennent pas encore la véritable nature d'un APE et ont tendance à croire trop facilement au miracle spéculatif ; nombre d'entre eux risquent d'être amèrement déçus. Pourtant, après une période de maturation, « Internet se stabilisera et deviendra un moyen extrêmement pratique pour lever des capitaux ».  

Deux conceptions s'opposent pour le lancement d'un APE sur le réseau : 
· Les méthodes traditionnelles des intermédiaires financiers reconnus sur le marché 
· Les pratiques nouvelles, développées par les spécialistes de Internet (source UPSIDE, Tish Williams, Trying to get something for nothing with a Web IPO, Juin 1996, http://upside.master.com/print/july96/ca.ipo.html). 

Les spécialistes de Internet se positionnent comme les nouveaux intervenants incontournables de ce marché, car leur intervention permet de réduire la plupart des frais financiers imputables à l'APE, aussi bien pour la société émettrice que pour ses futurs actionnaires. Le chef de file de cette nouvelle race de traders, Andrew Klein, a été le premier à lever une grande partie des capitaux de sa société sur Internet (plus de 1.6 million de dollars, pour Spring Street Brewery). Il a ensuite profité de sa notoriété pour réunir plus de 2 millions de dollars dans une nouvelle entreprise, Wit Trade, destinée à lancer d'autres APE sur le Réseau. Les sociétés comme Wit Trade (http://www.witcap.com) se proposent : de permettre à un large public de participer à des APE, de proposer les services comptables, juridiques et fiscaux à des prix plancher. 

Les sociétés de courtage ne s'inquiètent pas outre mesure de l'arrivée de ces nouveaux venus, dont les offres de services ne concernent, il est vrai, que les entreprises souhaitant lever de 1 à ... 

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... n'avaient pas encore un an que déjà une guerre des prix s'engager aux Etats-Unis entre E*Trade Securities et E*Broker. 

Une étude comparative, menée par Star Development Group (« 1996 Retail OnLine Brokerage Study », http://www.stardev.com) et portant sur les principaux courtiers en ligne américains, souligne que le discount-brokers, pionniers de l'industrie du trading en ligne, ont engrangé une expérience significative et acquis un solide avantage compétitif sur les courtiers traditionnels. Toutefois, il est important de remarquer que la plupart de ces acteurs ne sont pas nés avec Internet et appliquaient déjà la même stratégie en dehors du cadre des réseaux. 

Selon Barry L. Star, président de Star Development Group Inc., Internet apparaît actuellement comme la vague de croissance la plus importante dans le secteur du courtage : La compétition entre les agences va renforcer le rôle que peut avoir Internet, et la clé du succès réside dans la pertinence de l'usage qui est fait de cette technologie : les choix que réaliseront les prestataires lors de la conception de leur product-mix et la valeur ajoutée que permettra d'apporter Internet.  

L'étude précise également que le courtage en ligne attire une nouvelle clientèle, familiarisée avec les nouvelles technologies et intéressée par la télégestion de ses transactions boursières. Ces différents facteurs devraient inciter les sociétés de courtage traditionnelles (full service brokers) à développer une activité Web ou à étoffer leur présence sur le Web. 

Le succès du trading en ligne s'appuie sur un modèle économique particulièrement compétitif : en automatisant le passage d'ordre, en s'appuyant sur une technologie peu coûteuse (Internet) et en profitant d'une large base de consommateurs, les sociétés réduisent dramatiquement leurs charges de structures qui sont traditionnellement très élevées dans ce secteur d'activité.  

2. Comment fonctionnent ces services? 

L'utilisateur d'Internet qui souhaite acheter ou vendre des actions par les réseaux et qui est à la recherche de solutions économiques se dirigera vers... 

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Autre exemple d'étude:  
LES COSMETIQUES SUR INTERNET